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这回阿里妈妈把聚光灯打在了新锐品牌身上

字号: 2021-10-12 14:33 来源:
  伴随新消费创投的浪潮汹涌,新锐品牌加速走进大众消费视野,这股崛起势头之迅猛也助推了行业竞争的激烈化。为帮助新锐品牌突出重围,在数智化经营大势下健康发展,阿里妈妈新相

  伴随新消费创投的浪潮汹涌,新锐品牌加速走进大众消费视野,这股崛起势头之迅猛也助推了行业竞争的激烈化。为帮助新锐品牌突出重围,在数智化经营大势下健康发展,阿里妈妈新相品牌计划定位全域数字经营加速孵化器,正式向2018年1月1日后入驻天猫的新品牌商家启动招募。

  该计划通过数智化运营、品牌行业影响力打造,经营方法论沉淀,营销资源输入和资本战略伙伴咨询等维度支持,帮助新品牌在成长过程中获得数智化运营力、行业声量影响力,以及营销资源竞争力,使其在经营起步阶段中得到迅速补强,实现经营和生意上的更快冲刺。

  该计划还得到了阿里内外部各合作伙伴的联合共建与资源支持,其中涵盖天猫大快消行业、天猫食品行业、天猫消费电子行业、天猫宝藏新品牌的深度参与,另有宝捷会创新消费基金作为资方战略合作伙伴加盟助力。

  700万广告金+天猫营销资源

  权益一:年度营销黑马总奖金池700万

  每个行业赛道中拔得头筹的新品牌将获得百万广告金作为奖励,在年终盛典上赢得关注的同时得到嘉奖,以此直接为来年的营销启动加码。

  权益二:阿里数字经营能力深度开放

  阿里妈妈数智策略中心团队将开放深链经营Deeplink先进的方法体系,为报名入围的新品牌降低门槛,带来深链经营Deeplink平台以及达摩盘3个月免费高阶数据产品及功能使用。凭借人群规模、流转效率和心智份额的分层透视,深链经营Deeplink将成为新品牌商家打通公域到私域、深度链接用户、灵活制定经营发展路径的最佳抓手,实现营销资源的最大化利用和营销过程的量化管理。

  权益三:消费投融资机构智囊输入

  阿里妈妈特邀专注中国新消费领域知名投资机构——宝捷会创新消费基金,通过其新消费趋势行业观察和生态圈构建赋能明日之星。届时,阿里妈妈还将同宝捷会为新品牌创造机构面对面的机会,借机分享投资业界的第一手行业智慧输入,进行融资辅导等专项指导。

  权益四:天猫节点亮相营销资源助推

  优选新品牌将直接获得天猫大快消行业、天猫食品行业以及天猫消费电子行业提供的双11营销资源。双11之后,新品牌还将得到天猫宝藏新品牌大赏资源延续亮相势头。同时,天猫行业专家将参与新锐品牌全程孵化,带来新品牌赛道趋势分享,商家长线运营指导,节点营销实战指导,助力新锐品牌长线发展。

  权益五:新相成长营能力共建

  阿里妈妈将带来阿里内外部的大咖导师阵容,围绕新品牌发展生命周期和营销节点,开展资本力和经营力系列实战分享,并设置产品力、内容力和组织力等焦点话题,与业界权威互动交流。

  权益六:行业影响力媒介矩阵

  阿里妈妈将联动全域媒介的能量,贯穿创投圈、营销圈、电商圈等不同的行业圈层,跟踪直击新品牌经营表现及品牌方法论,为其打造行业中的标杆故事。此外,为各赛道的头部和优胜品牌,阿里妈妈还将特别为其定制专题深度报道,扩大其行业影响力。

  天猫趋势场景赛道+全行业X赛道

  阿里妈妈此次联合天猫大快消行业、天猫食品行业、天猫消费电子行业、天猫宝藏新品牌共同推出“5+X”行业分赛道,涵盖“美肤个护”、“爱家爱宠”、“国潮美食”、“新潮数码”和“智慧电器”五大类别。此外,该计划还面向全行业专设“X赛道”,鼓励更多新品类和新趋势下的新锐品牌商家脱颖而出,不被传统品类所局限,独立自创且始终领跑细分赛道,以证明其自身“不被定义”的品牌力和创新力。

  这项新品牌经营亮相计划最早在9月阿里妈妈m峰会上预告,由阿里妈妈市场公关部总经理穆尔首次提出。她表示:“过去的数年间,阿里妈妈不断地见证新品牌为消费市场带来勃勃的生机,也在一线的服务中听到了来自新品牌更多样化的经营诉求。阿里妈妈将基于自身的实战实力,向新品牌带来六大类别权益的加持,进而推动新品牌能够真正地高光出道。”

  整体项目招募即日起启动,采取天猫行业定向邀约和阿里妈妈大赛官网报名双通道机制,第一阶段报名10月20日截止。

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